Creative Strategy: Ein Hemd ist von jeher ein Statussymbol des (kleinen und großen) Geschäftsmannes. Gleichzeitig kann es aber auch die Zwangsjacke des gelangweilten Finanzberaters oder die Uniform des fantasielosen Beamten sein und als solches verliert es in den Augen einer jüngeren, neuen Generation von High-Performern zunehmend an Attraktivität. Gerade in der agilen Start-Up Szenen scheinen Button-Down und Haifischkragen im Kampf gegen Athleisure und Co. unterzugehen. 

Die Hatico Mode GmbH mit Sitz im bayerischen Tirschenreuth hat als Antwort darauf ein Hemd entwickelt, das radikal mit den Vorurteilen dieses Kleidungsstückes brechen will. Aus einzigartigem Stoff gefertigt verbindet es Eigenschaften von Sportbekleidung mit dem Tragekomfort und der Pflegefreundlichkeit eines Baumwoll-T-Shirts. Sie nennen diese neue Kategorie von Hemd: Pure Functional Shirt. 

Wir haben in der Strategie die Perspektive gewechselt und sind in die Welt eingetaucht, in der sich das Functional Shirt einen Namen machen soll. Hybride Jobmodelle, dynamische Prozesse, schnelllebige Projekte - die Arbeitswelt heute ist anspruchsvoll. Das Functional Shirt wird deshalb zu einem textilen „Partner in crime“ für eine neue Generation von Menschen, die sich nicht einschränken wollen, die Herausforderungen mit Stil bewältigen und die in der Geschwindigkeit der Moderne zu Hause sind. So wie ihr Functional Shirt.